ВЛИЯНИЕ СЕНСОРНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЭЛЕМЕНТОВ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Аннотация:
Цель этой статьи - представить влияние элементов сенсорного маркетинга на поведение потребителей. Для достижения этой цели в статье ищутся ответы на следующие вопросы: Что такое сенсорный маркетинг? В чем разница между традиционным маркетингом и сенсорным маркетингом? Каковы элементы сенсорного маркетинга и какова их роль? Как использовать сенсорные элементы по отдельности и как использовать их комплексно, чтобы вызвать желаемую поведенческую реакцию? Что такое мультисенсорный брендинг и как его успешно применять? Как использовать элементы сенсорного маркетинга для успешной дифференциации бренда?

Ключевые слова:
СЕНСОРНЫЙ МАРКЕТИНГ, СЕНСОРНЫЕ ЧУВСТВА, СЕНСОРНОЕ ВОСПРИЯТИЕ, ЭМОЦИИ, ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Description:
The purpose of this article is to present the impact of elements of sensory marketing on consumer behavior. To achieve this goal, the article seeks answers to the following questions: What is sensory marketing? What is the difference between traditional marketing and sensory marketing? Which are the elements of sensory marketing and what is their role? How to use the sensory elements separately and how to use them in an integrated way to provoke a desired behavioral response? What is multisensory branding and how to apply it successfully? How to use the elements of sensory marketing to successfully achieve brand differentiation?

Key words:
SENSORY MARKETING, SENSORY SENSES, SENSORY EXPERIENCE, EMOTIONS, CONSUMER BEHAVIOR